В прошлом году рынок онлайновой рекламы увеличился на 25% и составил 25 миллиардов долларов США. Эксперты полагают, что объём этого рынка мог быть существенно больше.

Многие крупные рекламодатели всё ещё недостаточно пользуются онлайновой рекламой, так как нет единых стандартов измерения аудитории Интернета. По утверждению Nielsen Online, которая занимается статистическими исследованиями в Интернете, в Сети не существует чётких критериев оценки таргет-групп, таких как на радио, TV, в газетах.

Разные способы определения интереса пользователей в рекламных услугах часто конфликтуют между собой, тем самым способствуя отпугиванию рекламодателей. Многие сайты делают свои рейтинги, исходя из данных с внутренних логов сервера, считая, что панельные измерения занижают трафик (эти измерения использует Nielsen). Другой крупный исследователь онлайновых аудиторий comScore считает этот метод неточным, так как многие пользователи отключают идентификационные файлы cookies. Тогда серверы посещаемых страниц каждый раз считают их, как “уникальных” посетителей. После появления технологии Ajax, при которой можно посмотреть разные элементы на одной странице без необходимости загружать новую, стало сложным вести правильный подсчёт количества просмотров.

Кроме всего этого по сообщению eMarketer, “традиционные” рекламодатели хотят работать с видеороликами, а такая реклама в Сети ещё недостаточно развита.

Недавно организация Interactive Advertising Burean, которая представляет интересы более 30 веб-издателей, обратилась в компании Score и Nielsen для проведения стандартизации методов составления интернет-рейтингов.