Глоссарий
Оценка Вашего СайтаРаскрутка сайта
Эту статью я решил написать, как ответ многим людям, интересующимся интернет-рекламой и ищущим свой путь в раскрутке сайта. Я получаю довольно большое количество звонков от людей, владельцев среднего бизнеса с одинаковым вопросом: “ Сколько стоит раскрутка сайта?”. Они хотят получить однозначный ответ в виде определённой суммы. Результатом такого вопроса обычно является не сумма, а множество объяснений и рассуждений, так как ответ зависит от многих факторов, часть из которых я постараюсь описать в этой статье. Кроме этого, я постараюсь ответить на несколько наиболее часто задаваемых вопросов. Так что, если Вы недавно решили заняться раскруткой своего сайта , эта статья именно для Вас.
Раскрутка сайта – это привлечение посетителей на Ваш сайт. Можно это сделать несколькими способами. Один из самых распространённых – это покупка баннеров, то есть покупка места на уже раскрученных сайтах, которые посещает множество посетителей Интернета. Примером может служить расположение баннеров на новостных сайтах, куда заходят люди почитать новости и видят Ваш баннер. Конечно, это люди не обязательно заинтересованы в вашей продукции, но за счёт очень высокой проходимости подобных сайтов реклама работает. Этот вид рекламы напоминает рекламные щиты на дорогах. Также баннер можно расположить на раскрученном сайте (или портале) сходной с Вами тематики. Это относительно дёшево, но имеет свои минусы, потому что Ваш баннер является одним из множества, расположенных на этом сайте, и, обратите внимание – все баннеры одной тематики. Таким образом, пользователь должен выбрать именно Ваш сайт из своеобразного каталога.
Другим видом интернет-рекламы является раскрутка сайтов в поисковых системах (чем, собственно, и занимается наша фирма). То есть мы приводим на Ваш сайт заинтересованных пользователей из поисковых систем (Google, Yandex, Yahoo …).
Как мы это делаем? Мы поднимаем Ваш сайт по поисковым запросам на первую страницу, и пользователь сможет найти Вас, набрав нужное ему слово. Вы меня можете спросить: “Зачем продвигать сайт, тратя на это деньги и время, если можно дать платное объявление в Google (Yahoo, Yandex …), и оно уже завтра будет находиться на первой странице, хотя и справа, ну и что?”. Отвечаю – это ещё один вид интернет-рекламы, у которого есть свои плюсы и минусы. Этот вид можно расценивать как ответ поисковых систем на поисковую оптимизацию. Плюсы этой рекламы: быстро и относительно дёшево. Минусы: даёт гораздо меньшую эффективность (доказано, что процент людей, обращающий внимание на платную рекламу, гораздо меньше процента людей, приходящих через поисковую оптимизацию) и не долгосрочен (перестаёте платить и завтра уже на вашем сайте нет посетителей). Этот вид рекламы следует использовать в начале рекламной компании, сочетая с поисковой оптимизацией, хотя дополнительная реклама никогда не помешает (всё зависит от вашего бюджета). Кстати, немногие люди знают, что сайты и в платном Google нужно оптимизировать (это называется контекстной рекламой), и обращение к специалистам в этой области может значительно снизить расходы и увеличить эффективность.
Итак, вернёмся к поисковой оптимизации (раскрутке сайта в поисковых системах).
Для того чтобы оценить стоимость раскрутки нужно знать, в какой области нужно раскручивать. То есть Вы сами (и только Вы) должны определить область, в которой Вы конкурентно способны.
Для примера возьмём бизнес продажи автомобилей в Москве. По слову “автомобиль” его просто нет смысла раскручивать. Почему, спросите Вы? Автомобиль – слово, которое подразумевает множество значений: покупка, продажа, обслуживание, сопутствующие товары и др. По такому слову могут продвигаться порталы, которые вмещают в себя всё, связанное с автомобилем. Для Вас это может стоить очень дорого, займёт много времени и мало эффективно, так как на сайт будут заходить много посетителей, незаинтересованных в покупке автомобиля. Тоже самое можно сказать и о словосочетании: продажа автомобиля.
Для Вашего конкретного бизнеса основным ключевым словом будет: продажа автомобилей в Москве. Это то, что Вы должны сказать оптимизатору. Он в свою очередь должен будет составить семантическое ядро сайта (подобрать слова и выражения, которые ищут посетители в этой области).
Для чего это делается? Часто продвинуть сайт по ключевому слову, указанному клиентом, очень сложно, может стоить сотни тысяч долларов и длиться годами.
Поэтому подбирается ряд слов и выражений, которые относятся к заданной области, но продвижение по ним проще, занимает меньше времени, и которые тоже конкурентны в данной области. Для рассмотренного случая подходят словосочетания: продажа машин в Черёмушках, продажа подержанных машин в Москве, продажа фордов в Москве …
Алгоритма поисковых систем не знает никто, кроме разработчиков этих систем, конечно. Чтобы алгоритм невозможно было вычислить, разработчики его регулярно меняют. Поэтому точно сказать, когда сайт будет на первой странице, по определённому ключевому слову не может никто. Оптимизатор может только предсказать с определённой долей вероятности, когда это может произойти.
Результатом правильной раскрутки сайта в поисковых системах должно явиться изменение позиций сайта по ключевым словам и увеличение количества посещений в разумные сроки (обычно это должно происходить ежемесячно).
И последний вопрос, который я хотел бы разобрать в этой статье: “Зачем нужно добавлять тексты на сайт и почему они должны быть оригинальными?”.
Поисковые системы проверяют Ваш сайт с помощью роботов, которые регулярно его “пробегают”. Если роботы замечают списанные тексты, то Ваш сайт вообще могут исключить из поисковой системы. Постоянно обновляющиеся сайты лучше продвигаются роботами. Соответственно, если тексты написаны по определённой тематике, именно в ней сайт и продвигается.
Естественно, я в этой статье не затронул огромное множество вопросов, но я постарался ответить на первые, возникающие по моему опыту у людей, только начинающих входить в мир раскрутки сайтов.
Алексей Шипулин