Associated Press сообщает, что для конкуренции в рекламе онлайн медиакомпании начали создавать сети тематических сайтов. Для этого они обмениваются между собой информацией о продаже рекламы и другими сведениями, необходимыми для создания сетей.

Таким образом, для рекламодателей будут сделаны ресурсы, которые послужат альтернативой Google, Yahoo и другим рекламным вендорам, и дадут возможность доступа к более широкой аудитории, чем отдельные сайты.

Обычно в рамках партнёрских соглашений предусматривается обмен новостными заголовками и другим контентом между компаниями – членами сетей. В блогах размещаются заголовки новостей и рекламные объявления. Таким образом традиционные медиакомпании используют свою репутацию и авторитет среди пользователей, который они завоевали до этого своей деятельностью оффлайн.

Такое сотрудничество помогает им в конкуренции с онлайновыми компаниями (Glam Media и др.), которые хотят увеличить свои доходы от рекламы и объединяют сайты в группы по одной теме.

Так, например, портал MSNBC.com (производства компаний NBC и Microsoft) пользуется технологией корпорации Seevast и размещает новостные заголовки через “виджеты” – коды, которые партнёрские сайты вставляют на свои страницы.

Получается, что пользователи партнёрских сайтов Families Online Magazine могут видеть блоки с контентом MSNBC, к примеру, с видеороликами из шоу Today телеканала NBC.

Корпорация Adify (конкурент Seevast) заключила партнёрское соглашение с издательской компанией International Data Group. Она планирует публиковать одновременно рекламу на нескольких сайтах. В ближайшее время будет представлен Widget Share, при помощи которого можно будет добавлять новостные заголовки и видеорекламу на партнёрских сайтах.

Компания Yahoo создала консорциум из 600 газет, которые будут обмениваться между собой рекламой и контентом. Эта программа будет строиться независимо от огромной рекламной сети Yahoo.